“电影+”活力四射解锁居民文化生活“新空间” 影院开启多样化经营探索

原标题：“电影+”活力四射解锁居民文化生活“新空间” 影院开启多样化经营探索 央视网消息：截至28日10点30分，2026暑期档票房已达59.42亿元。随着《功夫女足》《八仙》等多部暑期档新片登陆院线，大众的观影热情被持续点燃。各地电影院也依托暑期庞大的消费客流，积极探索多样化经营路径。 在北京耀莱成龙影城五棵松店，周末每天一场的“美食街”活动让影院成为所在商圈的“人气王”。观众凭影院消费凭证即可免费品尝特色美食，每个摊位前都排起了长队。 在北京通州首都电影院城市副中心店，一场《八仙》主题亲子活动正在进行。孩子们围坐一圈，在老师带领下了解电影背后的神话故事，在画纸上描摹“钟离权”的形象。一笔一画间，孩子们对角色的理解也逐渐深入。 除了绘画，影院还定期推出与影片相关的手工体验活动。活动费用在百元以内，包含动手体验和一场电影放映。有家长带着孩子多次报名参与，最多的场次有50个家庭到场，亲子活动已成为这家影院的特色品牌。 而在上海的SFC动漫主题影院，“乐·见次元”国漫沉浸乐园在影院的影元社空间启幕，第一季的项目汇聚了四大国漫IP，现场高度还原各IP经典场景与标志性道具，配合全息投影、裸眼3D等数字化手段，将IP中的名场面转化为可进入、可互动的沉浸体验。 “电影+”活力四射 解锁文化生活新空间：中小型影院以精品化发展突围破局 《2026年上半年中国电影市场研究报告》的数据显示，2026上半年在映影院1.34万家、银幕超8万块，均同比上涨，其中，中小体量影院数量占比提升，在县域电影市场中，中小体量影院更是主流。与一二线城市的大型影院不同，三四线城市的电影院，特别是县域电影院、中小型电影院，通过精品化发展打造出有温度的社区文化客厅。 作为全国16个“电影+”消费综合试点城市名单里唯一获评的县级市，截至目前，昆山已构筑起覆盖城乡的影院网络，成为苏州首个影院突破30家的县级市（区），其中乡镇影院占比高达73.33%。不少影院也根据自身特点尝试开展多样化经营。 昆山万象影院针对观众候场的碎片化时间，同步开放自助图书馆和潮玩专区，观影、阅读、娱乐多种场景相互融合，让影院适配多元社交需求。 在河南新乡某影院，随着《功夫女足》《八仙》等影片的上映，上座率也在持续上升。针对暑期亲子观影多的特点，影院推出电影主题拼豆活动，依托热门影视IP打造互动体验区，观众可自费制作影视主题拼豆，也可参与打卡挑战，免费兑换观影票。 中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任、助理研究员汪忆岚介绍称，小影院有更多的辗转腾挪的空间去做艺术化和精品化、差异化的多元化经营，可以做文化沙龙，做成非常温馨的社区客厅，而且很熟悉当地的客群和社区居民和目标受众的特点和特色。 “电影+”活力四射 解锁文化生活新空间：科技+多元活动 盘活影院闲置空间与时段 电影院作为电影放映场所，一直以来都有着旺季与淡季、周末和工作日的客流周期波动问题，电影院创新多样化经营，也并不仅仅是开展更多经营项目，还需要院方科学利用电影市场的周期变化，盘活影院闲置空间与时段。 白天非黄金场次一直是影院运营难点。今年暑期，不少影城充分利用空置影厅与公共区域，打造差异化活动，如推出XR沉浸式观影新体验、光影夏令营等活动。 在江苏昆山，部分影院针对利用率较低的闲置区域进行优化升级。如依托影院层高充足的场地优势，打造特色室内攀岩等体验项目，推出观影、攀岩联动消费套餐，进一步丰富影院多元消费场景。 还有一些影院将多功能影厅灵活分时运营，承接生日派对、小型沙龙、企业团建。以往仅用于放映的封闭空间可以实现全天候复用，有效填补日间客流缺口。